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            數字內容+電競一體化運營,競鵝酒店這一年做對了什么

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            2022年7月的全球電競運動領袖峰會上,騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼提出“數字IP+城市商業場景”的全新商業化模式,宣布由騰訊電競與歐愉科技共同打造的電競酒店品牌“競鵝酒店”首店落地杭州,為城市電競的發展提供更大的想象空間。
             

            近年來,騰訊電競依托賽事IP資源優勢以及在數字互動體驗的深厚積累和領先技術,先后聯合生態合作伙伴,打造電競咖啡廳、電競體驗館、電競酒店沉浸式的線下體驗定制化場景,旨在滿足電競用戶日益增長的電競場景消費需求,為區域經濟增長提供新的助力。

            以數字內容為核心驅動

            “品牌+IP+運營”模式 開辟全新藍海

            作為首個騰訊電競官方聯名的電競酒店品牌,競鵝酒店開創式地將數字創新內容融入酒店場景,通過電競化的定制服務,給用戶帶來差異化體驗。

            獨家數字互動體驗

            競鵝酒店打造國內首位可互動的虛擬主理人VEEGY,一站式引領入住之旅,并以此為基礎配備了獨有的1000㎡電競娛樂空間,提供手速、眼力、策略等5大維度的職業級電競天賦測試,開業后已有多位電競職業選手到店,與粉絲進行同屏挑戰打榜,沉浸式體驗電競選手的訓練方式。

            頂級電競IP生態

            依托騰訊電競大量熱門電競賽事及IP資源,首店融合KPL王者榮耀職業聯賽、PEL和平精英職業聯賽、QQ飛車手游系列賽事、CF系列電競、AG電競等熱門IP,讓新奇酷炫的電競內容成為用戶入住后的體驗重點,未來競鵝酒店也將繼續探索更多數字IP與線下場景的融合。

            特色化電競運營體系

            運營模式上,競鵝酒店開業以來聯動多個賽事業務、游戲IP及俱樂部IP,為眾多電競愛好者帶來官方大眾賽點、授權大眾賽、開黑互動、電競明星見面會、虛擬偶像生日會等十余場主題活動。通過特色化電競運營模式,聚攏賽事場館租賃、周邊、餐飲、門票、會員服務,使非住收入超越行業平均水平,占門店總營收的近20%。

            首店年度業績亮眼

            贏得業界期待 深受用戶好評

            作為電競酒店中的“新物種”,競鵝酒店自發布以來就受到行業廣泛關注。2022年12月,在中國旅游研究院、中國旅游協會主辦的2022中國旅游集團化發展論壇中,競鵝酒店作為唯一個數字跨界酒店品牌入選【潮品牌 新勢力—2022中國旅游創業創新精選案例】,組委會評獎詞中評價“住宿業已經很久沒有現象級的創新了,競鵝以科技+人文的名義,充分滿足了新世代的旅游休閑新需求,不僅為城市旅游帶來了新物種,也讓傳統的旅游住宿有了更多的名場面?!?/p>

            除了獲得行業高度評價外,競鵝酒店品牌在正式運營近半年后,也向市場交出一份亮眼的業績答卷。截止2022年底,杭州首店入住率達86%,并且12月有50%天數入住率超過95%,用戶復購率達54%,意味著競鵝通過新鮮的跨次元內容體驗,擁有了一批忠實的回頭客。從用戶評價上看,競鵝酒店的OTA評分均分4.9,并長期霸占杭州電競酒店熱度TOP1,其所塑造一體化的深度電競體驗及品牌服務為用戶留下了深刻印象。

            電競產業迎來新機遇

            競鵝推進全國布局 期待更多伙伴加入

            跨入2023年,杭州亞運會將啟,電競作為正式比賽項目之一也將迎來全新的發展契機,北上廣深等前沿城市紛紛出臺相關政策及扶持計劃,明確表示支持地區電競產業發展。以深圳市為例,新近公布的《關于將電子競技納入市體育產業專項資金高端體育賽事扶持范圍的公告》,將電子競技新增納入了市體育產業專項資金重點鼓勵發展的運動項目類別,為國際性和全國性高水平電子競技賽事提供超過500萬元的資助。在政策支持下,各地辦賽及觀賽將迎來新一輪熱潮。

            借此機遇,競鵝酒店已在全國洽談超過200家意向合作伙伴,并相繼在南京、深圳、北京、寧波、常州等地布局城市首店。2023年,競鵝酒店將重點聚焦電競用戶高活躍的核心省市完成戰略布局,希望為全國各地的電競用戶帶來高品質的電競場景內容和獨特創新的數字體驗。

            作為新興體育產業的電競,對社會具有精神、文化、經濟等方面的獨特價值。騰訊電競將持續借助自身品牌優勢,為城市商業場景引入更多電競衍生內容,以數字IP+城市產業的融合不斷豐富電競商業的模式,為新消費以及實體經濟的增長提供有效燃料。

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